“文化正成为社会文明的‘导航灯’、经济发展的‘助推器’。”新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市经济技术开发区（头屯河区）委宣传部副部长张蕾说。近年来，新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市经济技术开发区（头屯河区）紧扣区域发展定位，以砂之船奥莱、经开万达等商业体为核心载体，创新探索“文化赋能商业、商业反哺文化”双向驱动路径，打造文商融合样板。2025年，该区服装板块零售额同比增长124.7%，其中砂之船奥莱零售额增幅达167%，文商融合成效显著。
以文润城，厚植文化底色。引进首届中国新疆民间艺术季、新疆动漫节等国家级、自治区级品牌活动，策划“丝路印象”艺术联展、剪纸展等特色项目，全年开展群众文体活动超1000场，覆盖42万余人次。创新“经开达人秀”搭建群众才艺舞台，吸引2000余名达人参与，线上线下观演突破10万人次。系列高品质文化活动带动周边餐饮、住宿等行业消费增长约20%，实现“文化流量”向“经济增量”转化。
以文兴业，激活消费潜能。以砂之船奥莱为样板导入优质文化资源，商场客流量月均递增10%—15%，文化活动直接带动销售额占比达22.5%，家庭客群消费占比从45%提升至62%。全年承办民乐会、阅读季等文体活动140余场，形成“周周有活动”常态化场景。新疆动漫节期间全网曝光量超5000万人次，商场外地游客占比达21.3%，拉动周边酒店入住率提升80%，初步形成“文化引流—商业承接—消费转化”良性循环。
融合共生，释放发展活力。经济技术开发区（头屯河区）178个文化阵地免费开放，51个商业综合体阵地融入其中，215名文艺人才、256支基层队伍活跃一线。通过搭建“文化消费数据库”实现精准引流，深化政企协同构建“政府引导、市场主导”发展格局。
“下一步，经开区（头屯河区）将深耕‘文化IP+商业场景’融合，推动文商关系从‘物理叠加’向‘化学融合’跃升，为乌鲁木齐市高质量发展贡献‘经开样板’。”乌鲁木齐市经济技术开发区（头屯河区）委常委、宣传部部长王新伟说。（工人日报客户端记者 马安妮 通讯员 李丽）
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